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La concurrence imparfaite renvoie à des structures de marché qui ont certains traits de la concurrence et certains traits du monopole.  
La competencia imperfecta se refiere a las estructuras de mercado que tienen ciertas características de competencia y ciertas características de monopolio.  
   
   
On distingue deux types majeurs de marchés en concurrence imparfaite:
Hay dos tipos principales de mercados imperfectamente competitivos:
*La '''concurrence monopolistique''' est le fait que plusieurs firmes vendent des produits similaires mais non identiques. Les producteurs se concurrencent indirectement, ils prennent des décisions sans prendre en compte ni de l’action des autres producteurs du marché, ni des conséquence de sa propre concurrence sur les autres. D’autre part, les producteur on une large latitude à pratiquer les prix souhaité, ainsi les producteur sont des prices makers.
*'''Competencia monopolística''' es el hecho de que muchas empresas venden productos similares pero no idénticos. Los productores compiten indirectamente entre sí; toman decisiones sin tener en cuenta ni las acciones de otros productores en el mercado ni las consecuencias de su propia competencia sobre los demás. Por otro lado, los productores tienen una amplia latitud para cobrar los precios deseados, por lo que los productores son creadores de precios.
*L''''oligopole''' est le fait que seulement quelques vendeurs, chacun offrant un produit similaire ou un produit identique (cf. chapitre suivant). On tient compte est de l’action des autres producteurs sur le marché ainsi que des conséquences de ses actions sur les autres. Dans ce cas c’est un concurrence direct qui assume un comportement stratégique.
*'''Oligopolio''' es el hecho de que sólo hay unos pocos vendedores, cada uno de los cuales ofrece un producto similar o idéntico (véase el siguiente capítulo). Se tiene en cuenta la acción de otros productores en el mercado así como las consecuencias de sus acciones sobre otros. En este caso es la competencia directa la que asume un comportamiento estratégico.
   
   
La différence essentielle entre ces deux formes de marché consiste dans le type de concurrence existante entre entreprises. Les firmes en concurrence monopolistique prennent leurs décisions sans tenir compte de l'action des autres concurrents ni de l'impact de ses propres décisions sur les autres (la concurrence se fait indirectement,par le prix); en revanche, l'oligopole analyse les interactions stratégiques entre producteurs (concurrence directe: l'action d'un concurrent influence directement le processus décisionnel des autres producteurs).
La diferencia esencial entre estas dos formas de mercado consiste en el tipo de competencia que existe entre las empresas. Las empresas en competencia monopolística toman sus decisiones sin tener en cuenta las acciones de los otros competidores o el impacto de sus propias decisiones en los demás (la competencia es indirecta, a través del precio); por otra parte, el oligopolio analiza las interacciones estratégicas entre los productores (competencia directa: la acción de un competidor influye directamente en el proceso de toma de decisiones de los otros productores).
   
   
Ainsi, ce qui caractérise la compétition monopolistique est la présence de caractéristiques du monopole et de caractéristiques de l’entreprise en marché compétitif.
Así pues, lo que caracteriza a la competencia monopolística es la presencia de características del monopolio y características de la empresa en un mercado competitivo.


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= Concurrence monopolistique =
= Competencia monopólica =
== Attributs de la concurrence monopolistique ==
== Atributos de la competencia monopolística ==


1. Des nombreux vendeurs
1. De los muchos vendedores
:Des nombreuses firmes rivalisent pour capter le même groupe d’acheteurs.
Muchas empresas compiten por captar el mismo grupo de compradores.


2. Des produits différenciés
2. Productos diferenciados
:Chaque firme produit un bien (variété) qui est au moins légèrement différent de celui des autres firmes (cf. page suivante).
Cada empresa produce un bien (variedad) que es al menos ligeramente diferente de la de otras empresas (véase la página siguiente).
:Plutôt que d’être preneuse de prix, chaque firme est confrontée à une courbe de demande décroissante (pour sa variété).
En lugar de ser una empresa de precios, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente (por su variedad).


3. Une entrée libre
3. Entrada libre.
:Les firmes peuvent entrer ou sortir du marché sans restriction.
Las empresas pueden entrar o salir del mercado sin restricciones.
:Le nombre de firmes sur le marché varie jusqu’à ce que les profits économiques de chacune deviennent nuls.
El número de empresas en el mercado varía hasta que los beneficios económicos de cada empresa se convierten en cero.


Il s'agit peut-être de la structure de marché la plus récurrente. Les exemples sont nombreux: les livres, les CD, les films, les jeux vidéos, les restaurants, les leçons de piano, les pizzas, les corn-flakes, les meubles, etc.
Esta es quizás la estructura de mercado más recurrente. Hay muchos ejemplos: libros, CDs, películas, videojuegos, restaurantes, lecciones de piano, pizza, copos de maíz, muebles, etc.


== Comment différencier ? ==
== ¿Cómo diferenciar? ==


1. Par style ou par type de bien, qui correspondent à des besoins et des goûts différents.
1. Por estilo o tipo de propiedad, que corresponden a diferentes necesidades y gustos.
:Voitures : familiale, sportive, tout terrain...
:Coches: familiares, deportivos, todoterreno...
:Fast food : pizza, hamburger, kebab, nourriture chinoise...
:Comida rápida: pizza, hamburguesa, kebab, comida china...


2. Par localisation : coûts de déplacement implique une préférence pour ce qui est proche. Le même bien ou service dispose donc d’une demande “locale” relativement captive. Cf. modèle de Hotelling.
2. Por ubicación: los gastos de viaje implican una preferencia por lo que está cerca. Por lo tanto, el mismo bien o servicio tiene una demanda "local" relativamente cautiva. Cf. Modelo Hotelling.


3. Par qualité: les biens sont vendus dans une gamme d’entrée, milieu de gamme ou haut de gamme.
3. Por calidad: los productos se venden en un rango de entrada, medio o alto rango.
:Chocolats, vélos, montres, stylos...
Por calidad: los productos se venden en una gama de entrada, media o alta gama: Chocolates, bicicletas, relojes, bolígrafos...


Comme on verra en suite, la publicité joue un rôle important dans la différenciation des biens.
Como veremos más adelante, la publicidad juega un papel importante en la diferenciación de los bienes.


== Court terme ==
== Corto plazo ==


Dans la compétition monopolistique, chaque firme agit comme si elle était en situation de monopole. Chaque firme produit un bien différencié, c’est pourquoi chacun des firme fait face à une courbe de demande décroissante.
En la competencia monopolística, cada empresa actúa como si estuviera en una situación de monopolio. Cada empresa produce un bien diferenciado, por lo que cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente.
   
   
Lorsque les firmes réalisent des profits économiques, de nouvelles firmes sont
Cuando las empresas obtienen beneficios económicos, las nuevas empresas son
incitées à entrer sur le marché. Comme il n’y a pas de barrières à l’entré, l’entreprise qui voit qu’il  y aune potentialité de profit va donc entrer sur le marché. Ceci provoque:
incentivos para entrar en el mercado. Dado que no hay barreras de entrada, una empresa que vea que hay potencial de beneficio entrará en el mercado. Esto crea:
*Augmente le nombre de produits(variétés) offerts.
*Aumenta el número de productos (variedades) ofrecidos.
*Réduit la demande qui s’adresse à chaque firme déjà présente sur le marché (demande résiduelle) → déplacement vers la gauche de la courbe de demande des firmes en place.
*Reduce la demanda de cada empresa ya presente en el mercado (demanda residual) → desplazando la curva de demanda de las empresas titulares hacia la izquierda.
*Réduit le profit des firmes en place.
*Reduce el beneficio de las empresas titulares.
   
   
Lorsque les firmes font des pertes économiques, elles sont incitées à sortir du marché. Ceci:
Cuando las empresas sufren pérdidas económicas, tienen un incentivo para salir del mercado. Esto:
*Diminue le nombre de produits(variétés) offerts.
*Disminuye el número de productos ofrecidos.
*Accroît la demande pour les biens des firmes restant sur le marché → déplace vers la droite la courbe de demande qui s’adresse aux firmes restantes.
*Aumenta la demanda de los bienes de las empresas restantes en el mercado → desplaza la curva de demanda de las empresas restantes hacia la derecha.
*Augmente le profit des firmes restantes.
*Aumenta el beneficio de las empresas restantes.


== Court terme : entrée/sortie ==
== A corto plazo: entrada/salida ==
[[Fichier:Court terme entrée-sortie 1.png|400px|vignette|centré]]
[[Fichier:Court terme entrée-sortie 1.png|400px|vignette|centré]]


== Court terme : profit/perte ==
== A corto plazo: ganancias/pérdidas ==
[[Fichier:Court terme profit-perte 1.png|400px|vignette|centré]]
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== Long terme ==
== A largo plazo ==
Ce processus d’entrée et de sortie continue jusqu’à ce que les firmes sur le marché réalisent un profit économique égal à zéro (cf. graphique suivant).
Este proceso de entrada y salida continúa hasta que las empresas del mercado obtienen un beneficio económico igual a cero (véase el siguiente gráfico).


Deux caractéristiques de l’équilibre de long terme :
Dos características del equilibrio a largo plazo :


1. Comme en monopole, le prix est supérieur au coût marginal.
1. Como en un monopolio, el precio es más alto que el costo marginal.
:La condition nécessaire à la maximisation du profit est l’égalité entre le revenu marginal et le coût marginal.
:La condición necesaria para la maximización del beneficio es la igualdad entre el ingreso marginal y el costo marginal.
:La courbe de demande (résiduelle) décroissante engendre un revenu marginal plus faible que le prix.
:La curva de demanda decreciente (residual) lleva a un ingreso marginal más bajo que el precio.


2. Comme sur un marché de concurrence parfaite, le prix est égal au coût moyen en raison de la libre entrée et sortie qui engendre un profit économique nul.
2. Como en un mercado perfectamente competitivo, el precio es igual al costo promedio debido a la entrada y salida libre que genera cero beneficio económico.
:Il y a deux différences notoires entre la concurrence monopolistique et la concurrence parfaite - la capacité excédentaire et le mark-up (taux de marge) → cf. plus bas.
:Hay dos diferencias notables entre la competencia monopolística y la competencia perfecta - el exceso de capacidad y el margen de beneficio → véase más abajo.


== Long terme : équilibre ==
== A largo plazo: equilibrio ==


[[Fichier:Concurrence monopolistique long terme équilibre 1.png|400px|vignette|centré]]
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== Concurrence monopolistique vs concurrence parfaite ==
== Competencia monopólica vs. competencia perfecta ==


*CAPACITE EXCEDENTAIRE
*CAPACIDADES EXCESIVAS
Il n’y a pas de capacité excédentaire en concurrence parfaite: les firmes produisent à la taille minimale efficiente: la libre entrée conduit les firmes concurrentielles à produire au minimum du coût moyen ce qui correspond à la taille minimale efficiente.
No hay exceso de capacidad en la competencia perfecta: las empresas producen al tamaño mínimo eficiente: la entrada libre lleva a las empresas competitivas a producir al costo medio mínimo, que corresponde al tamaño mínimo eficiente.


Les firmes ont une capacité excédentaire dans le cadre de la concurrence monopolistique à long terme: en concurrence monopolistique, la production est inférieure à la production correspondant à la taille minimale efficiente.
Las empresas tienen exceso de capacidad en la competencia monopolística a largo plazo: en la competencia monopolística, la producción es menor que la correspondiente al tamaño mínimo eficiente.


*MARK-UP
*MARK-UP
Pour une firme concurrentielle, le prix est égal au coût marginal.
Para una empresa competitiva, el precio es igual al costo marginal.


Pour une firme en concurrence monopolistique, le prix est supérieur au coût marginal: mark-up (= taux de marge) sur le Cm. Comme le prix est supérieur au coût marginal, la vente d’une unité supplémentaire au prix fixé signifie plus de profit pour une firme en concurrence monopolistique.
Para una empresa monopólicamente competitiva, el precio es más alto que el costo marginal: el margen de beneficio de Cm. Como el precio es más alto que el costo marginal, la venta de una unidad extra al precio fijo significa más beneficio para una empresa que compite en forma monopólica.


[[Fichier:Concurrence monopolistique vs concurrence parfaite.png|400px|vignette|centré]]
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== Concurrence monopolistique et bien-être de la société ==
== La competencia monopólica y el bienestar social ==
La concurrence monopolistique ne réunit pas toutes propriétés désirables de la concurrence parfaite => inefficacités.
La competencia monopólica no tiene todas las propiedades deseables de la competencia perfecta => ineficiencias.


Une source d’inefficacité est l’existence d’un mark-up sur le coût marginal, qui implique la traditionnelle perte sèche du monopole: les consommateurs sont prêts à payer davantage que ce qu’il en coûte au vendeur de fournir ces unités additionnelles → des gains mutuellement avantageux ne sont pas exploités. Pour appliquer une tarification au coût marginal, les décideurs politiques devraient réglementer le comportement de toutes les firmes qui produisent des biens différenciés. Comme de tels biens sont très courants, la charge administrative associée à de telles réglementations serait surdimensionnée.
Una fuente de ineficiencia es la existencia de un recargo sobre el costo marginal, que implica la tradicional pérdida de peso muerto del monopolio: los consumidores están dispuestos a pagar más de lo que le cuesta al vendedor proporcionar estas unidades adicionales → Las ganancias mutuamente beneficiosas no se explotan. Para aplicar la fijación de precios al costo marginal, los encargados de la formulación de políticas tendrían que regular el comportamiento de todas las empresas que producen bienes diferenciados. Dado que esos bienes son muy comunes, la carga administrativa asociada a esas reglamentaciones sería abrumadora.


Une autre raison pour laquelle la concurrence monopolistique pourrait être socialement inefficace tient au nombre de firmes sur le marché qui n’est pas nécessairement “idéal”. Cela signifie qu’il est probable qu’il y ait trop ou pas assez d’entrée (et donc trop ou pas assez de concurrence entre les producteurs).
Otra razón por la que la competencia monopolística podría ser socialmente ineficiente es que el número de empresas en el mercado no es necesariamente "ideal". Esto significa que es probable que haya demasiada o muy poca entrada (y, por lo tanto, demasiada o muy poca competencia entre los productores).


L'entrée de nouvelles firmes est associée à des externalités liées à la variété et au “détournement d’activité”.
La entrada de nuevas empresas se asocia con externalidades de variedad y "desviación".


L’externalité de variété affecte la demande : comme les consommateurs retirent un certain surplus de l’introduction d’un nouveau produit, l’entrée d’une nouvelle firme est porteuse d’une externalité positive pour les consommateurs.
La externalidad de la variedad afecta a la demanda: dado que los consumidores obtienen algún excedente de la introducción de un nuevo producto, la entrada de una nueva empresa aporta una externalidad positiva para los consumidores.


L’externalité de “détournement d’activité” affecte l’offre : les firmes en place perdent des clients et des profits suite à l’entrée d’un nouveau concurrent, l’entrée d’une nouvelle firme impose une externalité négative sur les firmes existantes.
La externalidad de "desviación" afecta a la oferta: las empresas existentes pierden clientes y beneficios tras la entrada de un nuevo competidor, la entrada de una nueva empresa impone una externalidad negativa a las empresas existentes.


Dilemme entre variété et quantité :
Dilema entre la variedad y la cantidad:
*L’hétérogénéité du produit est désirable, car souhaitée par des consommateurs aux goûts différents. Mais la diversité implique aussi l’utilisation de ressources coûteuses, avec la présence de coûts fixes.
* La heterogeneidad de los productos es deseable porque es deseada por consumidores con gustos diferentes. Pero la diversidad también implica el uso de recursos costosos, con la presencia de costos fijos.
*Plus les biens sont variés, plus les ressources doivent être consacrées pour fabriquer des petites quantités de biens différents qui se trouvent en quantité plus limitée (=> CM plus élevés).
* Cuanto más variados son los bienes, más recursos deben dedicarse a la producción de pequeñas cantidades de diferentes bienes que se encuentran en cantidades más limitadas (=> mayores CM).
*Il faut donc opérer un arbitrage entre diversité et quantité de chaque bien.
*Hay, por lo tanto, un equilibrio entre la diversidad y la cantidad de cada bien.


= Applications: le modèle de Hotelling et le rôle de la publicité =
= Aplicaciones: el modelo Hotelling y el papel de la publicidad =
== Application : concurrence spatiale ==


Afin de comprendre les effets de la diversité nous analysons le modèle très simple de Hotelling sur la LOCALISATION SPATIALE.
== Aplicación: concurso espacial ==


On suppose que deux kiosques à glace se partagent les baigneurs d'une plage. Par hypothèse les baigneurs sont distribués uniformément le long de la plage.
Para entender los efectos de la diversidad analizamos el muy simple modelo de Hotelling sobre la LOCALIZACIÓN DEL ESPACIO.


Le premier kiosque se trouve à <math>a</math> kms de l’extrémité Ouest et le deuxième se trouve à <math>b</math> kms de l’extrémité Est.
Se supone que dos quioscos de hielo comparten los nadadores de una playa. Se supone que los nadadores están distribuidos uniformemente a lo largo de la playa.


Les baigneurs subissent un coût par unité de distance, <math>c</math>, de sorte que si le prix est le même, ils vont vers le kiosque le plus proche. Donc :
El primer quiosco está situado a <math>a</math> kms del extremo occidental y el segundo quiosco está situado a <math>b</math> kms del extremo oriental.
*le kiosque 1 considère comme captifs tous les clients à sa gauche;
*le kiosque 2 considère comme captifs tous les clients à sa droite;
*ceux au milieu se répartissent à moitié de la distance entre les deux magasins.


EQUILIBRE :
Los nadadores incurren en un costo por unidad de distancia, <math>c</math>, así que si el precio es el mismo, van al quiosco más cercano. Así que..:
*Lorsque le premier kiosque se rend compte que ses clients de gauche lui sont acquis, il peut prendre des parts de marché au kiosque 2 en se postant juste à côté (mais toujours à gauche) du kiosque 1.
*El Kiosco 1 considera a todos los clientes a su izquierda como cautivos;
*Mais le kiosque 2 peut également faire la même opération et se mettre juste à gauche du kiosque 1.
*El Quiosco 2 considera que todos los clientes tienen derecho a estar cautivos;
*Ainsi de suite, jusqu’à ce que les deux kiosques se retrouvent exactement au milieu de la plage.
*Los del medio están a la mitad de la distancia entre las dos tiendas.
 
BALANCE :
*Cuando el primer quiosco se da cuenta de que ha adquirido sus clientes de la izquierda, puede tomar la cuota de mercado del Quiosco 2 posicionándose justo al lado (pero aún a la izquierda) del Quiosco 1.
*Pero el Kiosco 2 también puede hacer la misma operación y posicionarse justo a la izquierda del Kiosco 1.
*Y así sucesivamente, hasta que los dos quioscos estén exactamente en el medio de la playa.


[[Fichier:Modèle Hotelling 1.png|400px|vignette|centré]]
[[Fichier:Modèle Hotelling 1.png|400px|vignette|centré]]


IMPLICATIONS:
IMPLICACIONES:
*L'équilibre du modèle correspond à ce que l’on observe souvent: la concentration dans un quartier du même service ou bien → quartier des banques, des bijoutiers, des magasins de mode...
*El equilibrio del modelo corresponde a lo que observamos a menudo: la concentración en un barrio del mismo servicio o → barrio de bancos, joyerías, tiendas de moda...
*L’équilibre est inefficient, car les deux kiosques se retrouvent avec la moitié des clients qu’ils pourraient également obtenir en se plaçant à équidistance des limites de la plage, ce qui réduirait les coûts pour les clients (=> meilleure solution pour la société).
*El equilibrio es ineficiente, porque los dos quioscos terminan con la mitad de los clientes que también podrían obtener colocándose equidistantes de los límites de la playa, lo que reduciría los costos para los clientes (=> mejor solución para la empresa).
*La localisation n’est pas nécessairement à prendre au sens littéral. C’est un choix de gamme de produit. Par exemple, si TF1 montre un film le lundi soir, alors France 2 montre aussi un film le lundi soir; rapprochement vers des positions "centristes" dans les systèmes politiques bipartites...
*La ubicación no debe tomarse necesariamente al pie de la letra. Es una elección de la gama de productos. Por ejemplo, si TF1 muestra una película el lunes por la noche, entonces France 2 también muestra una película el lunes por la noche; avanzando hacia posiciones "centristas" en sistemas políticos bipartitos...
*dans certains cas, pas assez de différentiation.
*en algunos casos, no hay suficiente diferenciación.
 
== Aplicación: el papel de la publicidad ==


== Application : le rôle de la publicité ==
Una vez que se consideran las marcas y la variedad de los productos, es difícil ignorar la publicidad: cuando las empresas venden productos diferenciados y fijan un precio por encima del costo marginal, cada empresa tendrá un incentivo para hacer publicidad a fin de atraer a más compradores para su variedad (una mayor diferenciación de otras variedades aumenta el poder de mercado).
Dès que l’on considère des marques et une variété de produits, il est difficile de faire abstraction de la publicité: lorsque des firmes vendent des produits différenciés et fixent un prix au-dessus du coût marginal, chacune d’entre elles sera incitée à faire la publicité afin d’attirer davantage d’acheteurs pour sa variété (une plus grande différentiation des autres variétés accroît le pouvoir de marché).


Les questions qui se posent sont alors multiples : La publicité est-elle rentable ? Quel lien y a-t-il entre pouvoir de monopole et publicité ? Info ou intox ? Quelle influence sur la demande, accroissement ou redistribution des parts de marché?
Las preguntas que surgen son entonces múltiples: ¿Es rentable la publicidad? ¿Cuál es la relación entre el poder del monopolio y la publicidad? ¿Información o intoxicación? ¿Cómo influye en la demanda, aumenta o redistribuye la cuota de mercado?


Si l’on se réfère à des données historiques, on constate que :
Si nos referimos a los datos históricos, podemos ver que..:
*la variété des produits a augmenté ;
* la variedad de productos ha aumentado;
*les dépenses publicitaires représentent des sommes importantes pour les entreprises.
*Los gastos de publicidad representan importantes sumas de dinero para las empresas.


Quelques données:
Algunos datos:
*Les firmes qui vendent des biens de consommation hautement différenciés consacrent entre 10 et 20 pourcent de la valeur de leurs ventes à la publicité.
*Las empresas que venden bienes de consumo altamente diferenciados gastan entre el 10 y el 20 por ciento del valor de sus ventas en publicidad.
*En 2002, les entreprises États-Uniennes ont dépensé env. 237 milliards de dollars en publicité, soit 2,3% du PIB US!
*En 2002, las empresas estadounidenses gastaron unos 237.000 millones de dólares en publicidad, ¡o el 2,3 por ciento del PIB de EE.UU.!
*Env. les 3/5 de ce montant va dans les médias (radio, TV, internet, presse). Les 2/5 restant sont le fait de tous-ménages, campagnes promotionnelles, échantillons gratuits, catalogues, etc. Ce dernier type de publicité est surtout concentré dans le commerce de détail.
*Alrededor de 3/5 de esta cantidad va a los medios de comunicación (radio, TV, internet, prensa). Los 2/5 restantes se destinan a hogares, campañas de promoción, muestras gratuitas, catálogos, etc. Este último tipo de publicidad se concentra principalmente en el comercio minorista.


Un résultat qui semble assez souvent répertorié est que l’intensité des dépenses de publicité vont de pair avec une forte profitabilité du secteur (exemples: céréales, parfums, savons, produits pharmaceutiques, boissons). La publicité est également plus marquée dans les secteurs à forte concentration et caractérisés par moins de concurrence (cf. médicament de marque et son générique).
Un resultado que parece comunicarse con bastante frecuencia es que la intensidad de los gastos de publicidad va de la mano de una alta rentabilidad del sector (por ejemplo, cereales, perfumes, jabones, productos farmacéuticos, bebidas). La publicidad también es más pronunciada en sectores muy concentrados que se caracterizan por una menor competencia (por ejemplo, los medicamentos de marca y genéricos).


Stabilité dans le temps et à travers les pays des parts consacrées aux dépenses publicitaires entre secteurs: les secteurs qui dépensaient beaucoup dans les années 1950 continuent de le faire maintenant, et ce, quel que soit le pays.
Proporciones estables de gastos de publicidad en todos los sectores a lo largo del tiempo y en todos los países: los sectores que gastaron mucho en el decenio de 1950 siguen haciéndolo ahora, independientemente del país.


Pour ou contre la publicité ?
¿A favor o en contra de la publicidad?


Critiques de la publicité :
Críticas a la publicidad:
*Elle a pour but de manipuler les goûts des consommateurs.
*Está diseñado para manipular los gustos de los consumidores.
*La publicité est une entrave à la concurrence car elle vise à convaincre les consommateurs que les produits sont plus différents qu’ils ne le sont vraiment.
*La publicidad es una barrera a la competencia porque tiene como objetivo convencer a los consumidores de que los productos son más diferentes de lo que realmente son.


Partisans de la publicité :
Los defensores de la publicidad:
*La publicité est utilisée par les entreprises pour véhiculer une information aux acheteurs.
*La publicidad es utilizada por las empresas para transmitir información a los compradores.
*Elle renforce la concurrence car elle permet une plus grande variété de produits et de prix.
*Aumenta la competencia porque permite una mayor variedad de productos y precios.


== Les marques==
== Las marcas ==


C'est la même idée et même problématique que la publicité.
Es la misma idea y el mismo problema que la publicidad.


Ceux qui critiquent les marques soutiennent qu’elles conduisent les consommateurs à percevoir des différences qui n’existent pas vraiment.
Los críticos de las marcas argumentan que llevan a los consumidores a percibir diferencias que en realidad no existen.


Certains économistes défendent les marques car elles renseignent le consommateur sur la qualité des biens qu’ils achètent, et incitent les firmes à maintenir une qualité élevée.
Algunos economistas defienden las marcas porque informan a los consumidores sobre la calidad de los productos que compran y alientan a las empresas a mantener una alta calidad.


Contrairement à la publicité, la marque déposée permet d’obtenir un monopole, et donc un pouvoir de marché sur les consommateurs.
A diferencia de la publicidad, las marcas comerciales proporcionan un monopolio y, por lo tanto, poder de mercado sobre los consumidores.


La différenciation se fait à travers la publicité sur la marque, et les entreprises peuvent investir des montants considérables pour signaler la différence.
La diferenciación se logra a través de la publicidad en la marca, y las empresas pueden invertir cantidades considerables para señalar la diferencia.


== Mésallocation des ressources ou signal ? ==
== ¿Mala asignación de recursos o señal? ==


Les premiers modèles consacrés à la publicité mettaient en avant le côté néfaste ou coûteux de ces dépenses. Des ressources sont détournées de la production pour les consacrer à essayer d’obtenir davantage de pouvoir de marché sur les consommateurs, et réduire leur capacité à substituer les produits. La publicité permet de rendre réelle dans l’esprit des consommateurs une différenciation des produits qui n’est en réalité qu’illusoire.Ces ressources auraient donc pu être mieux exploitées à la fabrication de biens.  
Los primeros modelos de publicidad destacaban el lado perjudicial o costoso de estos gastos. Los recursos se desvían de la producción para tratar de obtener más poder de mercado sobre los consumidores y reducir su capacidad de sustituir los productos. La publicidad puede hacer que la diferenciación de los productos sea real en la mente de los consumidores, lo que en realidad es sólo ilusorio, por lo que estos recursos podrían haberse explotado mejor en la fabricación de los productos.  


D’autres modèles expliquent que l’investissement publicitaire doit être crédible auprès des consommateurs. Seules les entreprises fournissant des biens de qualité vont accepter de dépenser des sommes importantes pour toucher les consommateurs. La publicité peut aussi se faire sur le rapport qualité prix plutôt qu’uniquement la qualité (cf. Lidl). Enfin la publicité s’adresse parfois aux concurrents sous forme de "menace".
Otros modelos explican que la inversión en publicidad debe ser creíble para los consumidores. Sólo las empresas que ofrecen productos de calidad aceptarán gastar grandes sumas de dinero para llegar a los consumidores. La publicidad también puede basarse en la relación calidad-precio y no sólo en la calidad (cf. Lidl). Por último, la publicidad se dirige a veces a los competidores en forma de "amenaza".


= Résumé =
= Resumen =
Un marché en concurrence monopolistique possède trois attributs : le nombre élevé de firmes, des produits différenciés et la libre entrée.
Un mercado monopólico competitivo tiene tres atributos: un gran número de empresas, productos diferenciados y libre entrada.


L’équilibre de long terme sur un marché en concurrence monopolistique se distingue d’un marché de concurrence parfaite sur deux points :
El equilibrio a largo plazo en un mercado monopólico competitivo difiere de un mercado perfectamente competitivo en dos aspectos:
*Chaque entreprise en concurrence monopolistique est en capacité excédentaire et opère sur la portion décroissante de la courbe de coût total moyen.
*Cada empresa monopólicamente competitiva tiene un exceso de capacidad y opera en la parte descendente de la curva de costo total promedio.
*Chaque entreprise fixe un prix supérieur au coût marginal.
*Cada empresa establece un precio por encima del coste marginal.


La concurrence monopolistique n’a pas toutes les caractéristiques désirables de la concurrence parfaite (inefficacités).
La competencia monopólica no tiene todas las características deseables de la competencia perfecta (ineficiencias).


On retrouve la perte sèche du monopole causée par le mark-up (taux de marge) du prix sur le coût marginal.
Un ejemplo es la pérdida de monopolio causada por el aumento del precio del costo marginal.


Le nombre de firmes (et donc la variété des produits) peut être trop grande ou trop petite.
El número de empresas (y por tanto la variedad de productos) puede ser demasiado grande o demasiado pequeño.


La différenciation du produit inhérente à la concurrence monopolistique conduit au recours à la publicité et aux marques.
La diferenciación de productos inherente a la competencia monopolística conduce al uso de la publicidad y las marcas.


Les critiques de la publicité et des marques soutiennent que les firmes les utilisent pour tirer parti de l’irrationalité des consommateurs et pour limiter la concurrence.
Los críticos de la publicidad y las marcas argumentan que las empresas las utilizan para aprovecharse de la irracionalidad de los consumidores y limitar la competencia.


Les défenseurs de la publicité et des marques affirment que les firmes les utilisent pour informer les consommateurs et pour se concurrencer encore plus intensément sur les prix et sur la qualité du produit.
Los defensores de la publicidad y las marcas sostienen que las empresas utilizan la publicidad y las marcas para informar a los consumidores y competir aún más intensamente en cuanto al precio y la calidad de los productos.


= Anexos =
= Anexos =

Version actuelle datée du 29 mars 2020 à 13:10

Competencia monopólica
Professeur(s)
Cours Introducción a la microeconomía

Lectures


La competencia imperfecta se refiere a las estructuras de mercado que tienen ciertas características de competencia y ciertas características de monopolio.

Hay dos tipos principales de mercados imperfectamente competitivos:

  • Competencia monopolística es el hecho de que muchas empresas venden productos similares pero no idénticos. Los productores compiten indirectamente entre sí; toman decisiones sin tener en cuenta ni las acciones de otros productores en el mercado ni las consecuencias de su propia competencia sobre los demás. Por otro lado, los productores tienen una amplia latitud para cobrar los precios deseados, por lo que los productores son creadores de precios.
  • Oligopolio es el hecho de que sólo hay unos pocos vendedores, cada uno de los cuales ofrece un producto similar o idéntico (véase el siguiente capítulo). Se tiene en cuenta la acción de otros productores en el mercado así como las consecuencias de sus acciones sobre otros. En este caso es la competencia directa la que asume un comportamiento estratégico.

La diferencia esencial entre estas dos formas de mercado consiste en el tipo de competencia que existe entre las empresas. Las empresas en competencia monopolística toman sus decisiones sin tener en cuenta las acciones de los otros competidores o el impacto de sus propias decisiones en los demás (la competencia es indirecta, a través del precio); por otra parte, el oligopolio analiza las interacciones estratégicas entre los productores (competencia directa: la acción de un competidor influye directamente en el proceso de toma de decisiones de los otros productores).

Así pues, lo que caracteriza a la competencia monopolística es la presencia de características del monopolio y características de la empresa en un mercado competitivo.

Les quatre types de structure de marché
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Competencia monopólica[modifier | modifier le wikicode]

Atributos de la competencia monopolística[modifier | modifier le wikicode]

1. De los muchos vendedores Muchas empresas compiten por captar el mismo grupo de compradores.

2. Productos diferenciados Cada empresa produce un bien (variedad) que es al menos ligeramente diferente de la de otras empresas (véase la página siguiente). En lugar de ser una empresa de precios, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente (por su variedad).

3. Entrada libre. Las empresas pueden entrar o salir del mercado sin restricciones. El número de empresas en el mercado varía hasta que los beneficios económicos de cada empresa se convierten en cero.

Esta es quizás la estructura de mercado más recurrente. Hay muchos ejemplos: libros, CDs, películas, videojuegos, restaurantes, lecciones de piano, pizza, copos de maíz, muebles, etc.

¿Cómo diferenciar?[modifier | modifier le wikicode]

1. Por estilo o tipo de propiedad, que corresponden a diferentes necesidades y gustos.

Coches: familiares, deportivos, todoterreno...
Comida rápida: pizza, hamburguesa, kebab, comida china...

2. Por ubicación: los gastos de viaje implican una preferencia por lo que está cerca. Por lo tanto, el mismo bien o servicio tiene una demanda "local" relativamente cautiva. Cf. Modelo Hotelling.

3. Por calidad: los productos se venden en un rango de entrada, medio o alto rango. Por calidad: los productos se venden en una gama de entrada, media o alta gama: Chocolates, bicicletas, relojes, bolígrafos...

Como veremos más adelante, la publicidad juega un papel importante en la diferenciación de los bienes.

Corto plazo[modifier | modifier le wikicode]

En la competencia monopolística, cada empresa actúa como si estuviera en una situación de monopolio. Cada empresa produce un bien diferenciado, por lo que cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente.

Cuando las empresas obtienen beneficios económicos, las nuevas empresas son incentivos para entrar en el mercado. Dado que no hay barreras de entrada, una empresa que vea que hay potencial de beneficio entrará en el mercado. Esto crea:

  • Aumenta el número de productos (variedades) ofrecidos.
  • Reduce la demanda de cada empresa ya presente en el mercado (demanda residual) → desplazando la curva de demanda de las empresas titulares hacia la izquierda.
  • Reduce el beneficio de las empresas titulares.

Cuando las empresas sufren pérdidas económicas, tienen un incentivo para salir del mercado. Esto:

  • Disminuye el número de productos ofrecidos.
  • Aumenta la demanda de los bienes de las empresas restantes en el mercado → desplaza la curva de demanda de las empresas restantes hacia la derecha.
  • Aumenta el beneficio de las empresas restantes.

A corto plazo: entrada/salida[modifier | modifier le wikicode]

Court terme entrée-sortie 1.png

A corto plazo: ganancias/pérdidas[modifier | modifier le wikicode]

Court terme profit-perte 1.png

A largo plazo[modifier | modifier le wikicode]

Este proceso de entrada y salida continúa hasta que las empresas del mercado obtienen un beneficio económico igual a cero (véase el siguiente gráfico).

Dos características del equilibrio a largo plazo :

1. Como en un monopolio, el precio es más alto que el costo marginal.

La condición necesaria para la maximización del beneficio es la igualdad entre el ingreso marginal y el costo marginal.
La curva de demanda decreciente (residual) lleva a un ingreso marginal más bajo que el precio.

2. Como en un mercado perfectamente competitivo, el precio es igual al costo promedio debido a la entrada y salida libre que genera cero beneficio económico.

Hay dos diferencias notables entre la competencia monopolística y la competencia perfecta - el exceso de capacidad y el margen de beneficio → véase más abajo.

A largo plazo: equilibrio[modifier | modifier le wikicode]

Concurrence monopolistique long terme équilibre 1.png

Competencia monopólica vs. competencia perfecta[modifier | modifier le wikicode]

  • CAPACIDADES EXCESIVAS

No hay exceso de capacidad en la competencia perfecta: las empresas producen al tamaño mínimo eficiente: la entrada libre lleva a las empresas competitivas a producir al costo medio mínimo, que corresponde al tamaño mínimo eficiente.

Las empresas tienen exceso de capacidad en la competencia monopolística a largo plazo: en la competencia monopolística, la producción es menor que la correspondiente al tamaño mínimo eficiente.

  • MARK-UP

Para una empresa competitiva, el precio es igual al costo marginal.

Para una empresa monopólicamente competitiva, el precio es más alto que el costo marginal: el margen de beneficio de Cm. Como el precio es más alto que el costo marginal, la venta de una unidad extra al precio fijo significa más beneficio para una empresa que compite en forma monopólica.

Concurrence monopolistique vs concurrence parfaite.png

La competencia monopólica y el bienestar social[modifier | modifier le wikicode]

La competencia monopólica no tiene todas las propiedades deseables de la competencia perfecta => ineficiencias.

Una fuente de ineficiencia es la existencia de un recargo sobre el costo marginal, que implica la tradicional pérdida de peso muerto del monopolio: los consumidores están dispuestos a pagar más de lo que le cuesta al vendedor proporcionar estas unidades adicionales → Las ganancias mutuamente beneficiosas no se explotan. Para aplicar la fijación de precios al costo marginal, los encargados de la formulación de políticas tendrían que regular el comportamiento de todas las empresas que producen bienes diferenciados. Dado que esos bienes son muy comunes, la carga administrativa asociada a esas reglamentaciones sería abrumadora.

Otra razón por la que la competencia monopolística podría ser socialmente ineficiente es que el número de empresas en el mercado no es necesariamente "ideal". Esto significa que es probable que haya demasiada o muy poca entrada (y, por lo tanto, demasiada o muy poca competencia entre los productores).

La entrada de nuevas empresas se asocia con externalidades de variedad y "desviación".

La externalidad de la variedad afecta a la demanda: dado que los consumidores obtienen algún excedente de la introducción de un nuevo producto, la entrada de una nueva empresa aporta una externalidad positiva para los consumidores.

La externalidad de "desviación" afecta a la oferta: las empresas existentes pierden clientes y beneficios tras la entrada de un nuevo competidor, la entrada de una nueva empresa impone una externalidad negativa a las empresas existentes.

Dilema entre la variedad y la cantidad:

  • La heterogeneidad de los productos es deseable porque es deseada por consumidores con gustos diferentes. Pero la diversidad también implica el uso de recursos costosos, con la presencia de costos fijos.
  • Cuanto más variados son los bienes, más recursos deben dedicarse a la producción de pequeñas cantidades de diferentes bienes que se encuentran en cantidades más limitadas (=> mayores CM).
  • Hay, por lo tanto, un equilibrio entre la diversidad y la cantidad de cada bien.

Aplicaciones: el modelo Hotelling y el papel de la publicidad[modifier | modifier le wikicode]

Aplicación: concurso espacial[modifier | modifier le wikicode]

Para entender los efectos de la diversidad analizamos el muy simple modelo de Hotelling sobre la LOCALIZACIÓN DEL ESPACIO.

Se supone que dos quioscos de hielo comparten los nadadores de una playa. Se supone que los nadadores están distribuidos uniformemente a lo largo de la playa.

El primer quiosco está situado a kms del extremo occidental y el segundo quiosco está situado a kms del extremo oriental.

Los nadadores incurren en un costo por unidad de distancia, , así que si el precio es el mismo, van al quiosco más cercano. Así que..:

  • El Kiosco 1 considera a todos los clientes a su izquierda como cautivos;
  • El Quiosco 2 considera que todos los clientes tienen derecho a estar cautivos;
  • Los del medio están a la mitad de la distancia entre las dos tiendas.

BALANCE :

  • Cuando el primer quiosco se da cuenta de que ha adquirido sus clientes de la izquierda, puede tomar la cuota de mercado del Quiosco 2 posicionándose justo al lado (pero aún a la izquierda) del Quiosco 1.
  • Pero el Kiosco 2 también puede hacer la misma operación y posicionarse justo a la izquierda del Kiosco 1.
  • Y así sucesivamente, hasta que los dos quioscos estén exactamente en el medio de la playa.
Modèle Hotelling 1.png

IMPLICACIONES:

  • El equilibrio del modelo corresponde a lo que observamos a menudo: la concentración en un barrio del mismo servicio o → barrio de bancos, joyerías, tiendas de moda...
  • El equilibrio es ineficiente, porque los dos quioscos terminan con la mitad de los clientes que también podrían obtener colocándose equidistantes de los límites de la playa, lo que reduciría los costos para los clientes (=> mejor solución para la empresa).
  • La ubicación no debe tomarse necesariamente al pie de la letra. Es una elección de la gama de productos. Por ejemplo, si TF1 muestra una película el lunes por la noche, entonces France 2 también muestra una película el lunes por la noche; avanzando hacia posiciones "centristas" en sistemas políticos bipartitos...
  • en algunos casos, no hay suficiente diferenciación.

Aplicación: el papel de la publicidad[modifier | modifier le wikicode]

Una vez que se consideran las marcas y la variedad de los productos, es difícil ignorar la publicidad: cuando las empresas venden productos diferenciados y fijan un precio por encima del costo marginal, cada empresa tendrá un incentivo para hacer publicidad a fin de atraer a más compradores para su variedad (una mayor diferenciación de otras variedades aumenta el poder de mercado).

Las preguntas que surgen son entonces múltiples: ¿Es rentable la publicidad? ¿Cuál es la relación entre el poder del monopolio y la publicidad? ¿Información o intoxicación? ¿Cómo influye en la demanda, aumenta o redistribuye la cuota de mercado?

Si nos referimos a los datos históricos, podemos ver que..:

  • la variedad de productos ha aumentado;
  • Los gastos de publicidad representan importantes sumas de dinero para las empresas.

Algunos datos:

  • Las empresas que venden bienes de consumo altamente diferenciados gastan entre el 10 y el 20 por ciento del valor de sus ventas en publicidad.
  • En 2002, las empresas estadounidenses gastaron unos 237.000 millones de dólares en publicidad, ¡o el 2,3 por ciento del PIB de EE.UU.!
  • Alrededor de 3/5 de esta cantidad va a los medios de comunicación (radio, TV, internet, prensa). Los 2/5 restantes se destinan a hogares, campañas de promoción, muestras gratuitas, catálogos, etc. Este último tipo de publicidad se concentra principalmente en el comercio minorista.

Un resultado que parece comunicarse con bastante frecuencia es que la intensidad de los gastos de publicidad va de la mano de una alta rentabilidad del sector (por ejemplo, cereales, perfumes, jabones, productos farmacéuticos, bebidas). La publicidad también es más pronunciada en sectores muy concentrados que se caracterizan por una menor competencia (por ejemplo, los medicamentos de marca y genéricos).

Proporciones estables de gastos de publicidad en todos los sectores a lo largo del tiempo y en todos los países: los sectores que gastaron mucho en el decenio de 1950 siguen haciéndolo ahora, independientemente del país.

¿A favor o en contra de la publicidad?

Críticas a la publicidad:

  • Está diseñado para manipular los gustos de los consumidores.
  • La publicidad es una barrera a la competencia porque tiene como objetivo convencer a los consumidores de que los productos son más diferentes de lo que realmente son.

Los defensores de la publicidad:

  • La publicidad es utilizada por las empresas para transmitir información a los compradores.
  • Aumenta la competencia porque permite una mayor variedad de productos y precios.

Las marcas[modifier | modifier le wikicode]

Es la misma idea y el mismo problema que la publicidad.

Los críticos de las marcas argumentan que llevan a los consumidores a percibir diferencias que en realidad no existen.

Algunos economistas defienden las marcas porque informan a los consumidores sobre la calidad de los productos que compran y alientan a las empresas a mantener una alta calidad.

A diferencia de la publicidad, las marcas comerciales proporcionan un monopolio y, por lo tanto, poder de mercado sobre los consumidores.

La diferenciación se logra a través de la publicidad en la marca, y las empresas pueden invertir cantidades considerables para señalar la diferencia.

¿Mala asignación de recursos o señal?[modifier | modifier le wikicode]

Los primeros modelos de publicidad destacaban el lado perjudicial o costoso de estos gastos. Los recursos se desvían de la producción para tratar de obtener más poder de mercado sobre los consumidores y reducir su capacidad de sustituir los productos. La publicidad puede hacer que la diferenciación de los productos sea real en la mente de los consumidores, lo que en realidad es sólo ilusorio, por lo que estos recursos podrían haberse explotado mejor en la fabricación de los productos.

Otros modelos explican que la inversión en publicidad debe ser creíble para los consumidores. Sólo las empresas que ofrecen productos de calidad aceptarán gastar grandes sumas de dinero para llegar a los consumidores. La publicidad también puede basarse en la relación calidad-precio y no sólo en la calidad (cf. Lidl). Por último, la publicidad se dirige a veces a los competidores en forma de "amenaza".

Resumen[modifier | modifier le wikicode]

Un mercado monopólico competitivo tiene tres atributos: un gran número de empresas, productos diferenciados y libre entrada.

El equilibrio a largo plazo en un mercado monopólico competitivo difiere de un mercado perfectamente competitivo en dos aspectos:

  • Cada empresa monopólicamente competitiva tiene un exceso de capacidad y opera en la parte descendente de la curva de costo total promedio.
  • Cada empresa establece un precio por encima del coste marginal.

La competencia monopólica no tiene todas las características deseables de la competencia perfecta (ineficiencias).

Un ejemplo es la pérdida de monopolio causada por el aumento del precio del costo marginal.

El número de empresas (y por tanto la variedad de productos) puede ser demasiado grande o demasiado pequeño.

La diferenciación de productos inherente a la competencia monopolística conduce al uso de la publicidad y las marcas.

Los críticos de la publicidad y las marcas argumentan que las empresas las utilizan para aprovecharse de la irracionalidad de los consumidores y limitar la competencia.

Los defensores de la publicidad y las marcas sostienen que las empresas utilizan la publicidad y las marcas para informar a los consumidores y competir aún más intensamente en cuanto al precio y la calidad de los productos.

Anexos[modifier | modifier le wikicode]

Referencias[modifier | modifier le wikicode]

  1. ↑ Page personnelle de Federica Sbergami sur le site de l'Université de Genève
  2. ↑ Page personnelle de Federica Sbergami sur le site de l'Université de Neuchâtel
  3. ↑ Page personnelle de Federica Sbergami sur Research Gate
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