Competencia monopólica

Competencia monopólica

Données clés

Professeur(s)	Milet, Emmanuel Sbergami, Federica Ferro-Luzzi , Giovanni
Cours	Introducción a la microeconomía

Lectures

• Introducción al curso de Introducción a la Microeconomía
• Enfoque metodológico en el curso introductorio de microeconomía
• Fuerzas del mercado: oferta y demanda
• La elasticidad y sus aplicaciones
• Oferta, demanda y políticas gubernamentales
• Excedente del consumidor y del productor
• Las externalidades y el papel del Estado
• Los bienes públicos
• Los costos de producción
• Las empresas en perfecta competencia
• Las compañías de monopolio
• Competencia monopólica
• Oligopolio
• Limitaciones y preferencias del consumidor
• Elección del consumidor
• Problemas de información y elecciones públicas

La competencia imperfecta se refiere a las estructuras de mercado que tienen ciertas características de competencia y ciertas características de monopolio.

Hay dos tipos principales de mercados imperfectamente competitivos:

• Competencia monopolística es el hecho de que muchas empresas venden productos similares pero no idénticos. Los productores compiten indirectamente entre sí; toman decisiones sin tener en cuenta ni las acciones de otros productores en el mercado ni las consecuencias de su propia competencia sobre los demás. Por otro lado, los productores tienen una amplia latitud para cobrar los precios deseados, por lo que los productores son creadores de precios.
• Oligopolio es el hecho de que sólo hay unos pocos vendedores, cada uno de los cuales ofrece un producto similar o idéntico (véase el siguiente capítulo). Se tiene en cuenta la acción de otros productores en el mercado así como las consecuencias de sus acciones sobre otros. En este caso es la competencia directa la que asume un comportamiento estratégico.

La diferencia esencial entre estas dos formas de mercado consiste en el tipo de competencia que existe entre las empresas. Las empresas en competencia monopolística toman sus decisiones sin tener en cuenta las acciones de los otros competidores o el impacto de sus propias decisiones en los demás (la competencia es indirecta, a través del precio); por otra parte, el oligopolio analiza las interacciones estratégicas entre los productores (competencia directa: la acción de un competidor influye directamente en el proceso de toma de decisiones de los otros productores).

Así pues, lo que caracteriza a la competencia monopolística es la presencia de características del monopolio y características de la empresa en un mercado competitivo.

Les quatre types de structure de marché

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Competencia monopólica

Atributos de la competencia monopolística

1. De los muchos vendedores Muchas empresas compiten por captar el mismo grupo de compradores.

2. Productos diferenciados Cada empresa produce un bien (variedad) que es al menos ligeramente diferente de la de otras empresas (véase la página siguiente). En lugar de ser una empresa de precios, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente (por su variedad).

3. Entrada libre. Las empresas pueden entrar o salir del mercado sin restricciones. El número de empresas en el mercado varía hasta que los beneficios económicos de cada empresa se convierten en cero.

Esta es quizás la estructura de mercado más recurrente. Hay muchos ejemplos: libros, CDs, películas, videojuegos, restaurantes, lecciones de piano, pizza, copos de maíz, muebles, etc.

¿Cómo diferenciar?

1. Por estilo o tipo de propiedad, que corresponden a diferentes necesidades y gustos.

Coches: familiares, deportivos, todoterreno...

Comida rápida: pizza, hamburguesa, kebab, comida china...

2. Por ubicación: los gastos de viaje implican una preferencia por lo que está cerca. Por lo tanto, el mismo bien o servicio tiene una demanda "local" relativamente cautiva. Cf. Modelo Hotelling.

3. Por calidad: los productos se venden en un rango de entrada, medio o alto rango. Por calidad: los productos se venden en una gama de entrada, media o alta gama: Chocolates, bicicletas, relojes, bolígrafos...

Como veremos más adelante, la publicidad juega un papel importante en la diferenciación de los bienes.

Corto plazo

En la competencia monopolística, cada empresa actúa como si estuviera en una situación de monopolio. Cada empresa produce un bien diferenciado, por lo que cada empresa se enfrenta a una curva de demanda decreciente.

Cuando las empresas obtienen beneficios económicos, las nuevas empresas son incentivos para entrar en el mercado. Dado que no hay barreras de entrada, una empresa que vea que hay potencial de beneficio entrará en el mercado. Esto crea:

• Aumenta el número de productos (variedades) ofrecidos.
• Reduce la demanda de cada empresa ya presente en el mercado (demanda residual) → desplazando la curva de demanda de las empresas titulares hacia la izquierda.
• Reduce el beneficio de las empresas titulares.

Cuando las empresas sufren pérdidas económicas, tienen un incentivo para salir del mercado. Esto:

• Disminuye el número de productos ofrecidos.
• Aumenta la demanda de los bienes de las empresas restantes en el mercado → desplaza la curva de demanda de las empresas restantes hacia la derecha.
• Aumenta el beneficio de las empresas restantes.

A corto plazo: entrada/salida

A corto plazo: ganancias/pérdidas

A largo plazo

Este proceso de entrada y salida continúa hasta que las empresas del mercado obtienen un beneficio económico igual a cero (véase el siguiente gráfico).

Dos características del equilibrio a largo plazo :

1. Como en un monopolio, el precio es más alto que el costo marginal.

La condición necesaria para la maximización del beneficio es la igualdad entre el ingreso marginal y el costo marginal.

La curva de demanda decreciente (residual) lleva a un ingreso marginal más bajo que el precio.

2. Como en un mercado perfectamente competitivo, el precio es igual al costo promedio debido a la entrada y salida libre que genera cero beneficio económico.

Hay dos diferencias notables entre la competencia monopolística y la competencia perfecta - el exceso de capacidad y el margen de beneficio → véase más abajo.

A largo plazo: equilibrio

Competencia monopólica vs. competencia perfecta

• CAPACIDADES EXCESIVAS

No hay exceso de capacidad en la competencia perfecta: las empresas producen al tamaño mínimo eficiente: la entrada libre lleva a las empresas competitivas a producir al costo medio mínimo, que corresponde al tamaño mínimo eficiente.

Las empresas tienen exceso de capacidad en la competencia monopolística a largo plazo: en la competencia monopolística, la producción es menor que la correspondiente al tamaño mínimo eficiente.

• MARK-UP

Para una empresa competitiva, el precio es igual al costo marginal.

Para una empresa monopólicamente competitiva, el precio es más alto que el costo marginal: el margen de beneficio de Cm. Como el precio es más alto que el costo marginal, la venta de una unidad extra al precio fijo significa más beneficio para una empresa que compite en forma monopólica.

La competencia monopólica y el bienestar social

La competencia monopólica no tiene todas las propiedades deseables de la competencia perfecta => ineficiencias.

Una fuente de ineficiencia es la existencia de un recargo sobre el costo marginal, que implica la tradicional pérdida de peso muerto del monopolio: los consumidores están dispuestos a pagar más de lo que le cuesta al vendedor proporcionar estas unidades adicionales → Las ganancias mutuamente beneficiosas no se explotan. Para aplicar la fijación de precios al costo marginal, los encargados de la formulación de políticas tendrían que regular el comportamiento de todas las empresas que producen bienes diferenciados. Dado que esos bienes son muy comunes, la carga administrativa asociada a esas reglamentaciones sería abrumadora.

Otra razón por la que la competencia monopolística podría ser socialmente ineficiente es que el número de empresas en el mercado no es necesariamente "ideal". Esto significa que es probable que haya demasiada o muy poca entrada (y, por lo tanto, demasiada o muy poca competencia entre los productores).

La entrada de nuevas empresas se asocia con externalidades de variedad y "desviación".

La externalidad de la variedad afecta a la demanda: dado que los consumidores obtienen algún excedente de la introducción de un nuevo producto, la entrada de una nueva empresa aporta una externalidad positiva para los consumidores.

La externalidad de "desviación" afecta a la oferta: las empresas existentes pierden clientes y beneficios tras la entrada de un nuevo competidor, la entrada de una nueva empresa impone una externalidad negativa a las empresas existentes.

Dilema entre la variedad y la cantidad:

• La heterogeneidad de los productos es deseable porque es deseada por consumidores con gustos diferentes. Pero la diversidad también implica el uso de recursos costosos, con la presencia de costos fijos.
• Cuanto más variados son los bienes, más recursos deben dedicarse a la producción de pequeñas cantidades de diferentes bienes que se encuentran en cantidades más limitadas (=> mayores CM).
• Hay, por lo tanto, un equilibrio entre la diversidad y la cantidad de cada bien.

Aplicaciones: el modelo Hotelling y el papel de la publicidad

Aplicación: concurso espacial

Afin de comprendre les effets de la diversité nous analysons le modèle très simple de Hotelling sur la LOCALISATION SPATIALE.

On suppose que deux kiosques à glace se partagent les baigneurs d'une plage. Par hypothèse les baigneurs sont distribués uniformément le long de la plage.

Le premier kiosque se trouve à $a$ kms de l’extrémité Ouest et le deuxième se trouve à $b$ kms de l’extrémité Est.

Les baigneurs subissent un coût par unité de distance, $c$, de sorte que si le prix est le même, ils vont vers le kiosque le plus proche. Donc :

• le kiosque 1 considère comme captifs tous les clients à sa gauche;
• le kiosque 2 considère comme captifs tous les clients à sa droite;
• ceux au milieu se répartissent à moitié de la distance entre les deux magasins.

EQUILIBRE :

• Lorsque le premier kiosque se rend compte que ses clients de gauche lui sont acquis, il peut prendre des parts de marché au kiosque 2 en se postant juste à côté (mais toujours à gauche) du kiosque 1.
• Mais le kiosque 2 peut également faire la même opération et se mettre juste à gauche du kiosque 1.
• Ainsi de suite, jusqu’à ce que les deux kiosques se retrouvent exactement au milieu de la plage.

IMPLICATIONS:

• L'équilibre du modèle correspond à ce que l’on observe souvent: la concentration dans un quartier du même service ou bien → quartier des banques, des bijoutiers, des magasins de mode...
• L’équilibre est inefficient, car les deux kiosques se retrouvent avec la moitié des clients qu’ils pourraient également obtenir en se plaçant à équidistance des limites de la plage, ce qui réduirait les coûts pour les clients (=> meilleure solution pour la société).
• La localisation n’est pas nécessairement à prendre au sens littéral. C’est un choix de gamme de produit. Par exemple, si TF1 montre un film le lundi soir, alors France 2 montre aussi un film le lundi soir; rapprochement vers des positions "centristes" dans les systèmes politiques bipartites...
• dans certains cas, pas assez de différentiation.

Application : le rôle de la publicité

Dès que l’on considère des marques et une variété de produits, il est difficile de faire abstraction de la publicité: lorsque des firmes vendent des produits différenciés et fixent un prix au-dessus du coût marginal, chacune d’entre elles sera incitée à faire la publicité afin d’attirer davantage d’acheteurs pour sa variété (une plus grande différentiation des autres variétés accroît le pouvoir de marché).

Les questions qui se posent sont alors multiples : La publicité est-elle rentable ? Quel lien y a-t-il entre pouvoir de monopole et publicité ? Info ou intox ? Quelle influence sur la demande, accroissement ou redistribution des parts de marché?

Si l’on se réfère à des données historiques, on constate que :

• la variété des produits a augmenté ;
• les dépenses publicitaires représentent des sommes importantes pour les entreprises.

Quelques données:

• Les firmes qui vendent des biens de consommation hautement différenciés consacrent entre 10 et 20 pourcent de la valeur de leurs ventes à la publicité.
• En 2002, les entreprises États-Uniennes ont dépensé env. 237 milliards de dollars en publicité, soit 2,3% du PIB US!
• Env. les 3/5 de ce montant va dans les médias (radio, TV, internet, presse). Les 2/5 restant sont le fait de tous-ménages, campagnes promotionnelles, échantillons gratuits, catalogues, etc. Ce dernier type de publicité est surtout concentré dans le commerce de détail.

Un résultat qui semble assez souvent répertorié est que l’intensité des dépenses de publicité vont de pair avec une forte profitabilité du secteur (exemples: céréales, parfums, savons, produits pharmaceutiques, boissons). La publicité est également plus marquée dans les secteurs à forte concentration et caractérisés par moins de concurrence (cf. médicament de marque et son générique).

Stabilité dans le temps et à travers les pays des parts consacrées aux dépenses publicitaires entre secteurs: les secteurs qui dépensaient beaucoup dans les années 1950 continuent de le faire maintenant, et ce, quel que soit le pays.

Pour ou contre la publicité ?

Critiques de la publicité :

• Elle a pour but de manipuler les goûts des consommateurs.
• La publicité est une entrave à la concurrence car elle vise à convaincre les consommateurs que les produits sont plus différents qu’ils ne le sont vraiment.

Partisans de la publicité :

• La publicité est utilisée par les entreprises pour véhiculer une information aux acheteurs.
• Elle renforce la concurrence car elle permet une plus grande variété de produits et de prix.

Les marques

C'est la même idée et même problématique que la publicité.

Ceux qui critiquent les marques soutiennent qu’elles conduisent les consommateurs à percevoir des différences qui n’existent pas vraiment.

Certains économistes défendent les marques car elles renseignent le consommateur sur la qualité des biens qu’ils achètent, et incitent les firmes à maintenir une qualité élevée.

Contrairement à la publicité, la marque déposée permet d’obtenir un monopole, et donc un pouvoir de marché sur les consommateurs.

La différenciation se fait à travers la publicité sur la marque, et les entreprises peuvent investir des montants considérables pour signaler la différence.

Mésallocation des ressources ou signal ?

Les premiers modèles consacrés à la publicité mettaient en avant le côté néfaste ou coûteux de ces dépenses. Des ressources sont détournées de la production pour les consacrer à essayer d’obtenir davantage de pouvoir de marché sur les consommateurs, et réduire leur capacité à substituer les produits. La publicité permet de rendre réelle dans l’esprit des consommateurs une différenciation des produits qui n’est en réalité qu’illusoire.Ces ressources auraient donc pu être mieux exploitées à la fabrication de biens.

D’autres modèles expliquent que l’investissement publicitaire doit être crédible auprès des consommateurs. Seules les entreprises fournissant des biens de qualité vont accepter de dépenser des sommes importantes pour toucher les consommateurs. La publicité peut aussi se faire sur le rapport qualité prix plutôt qu’uniquement la qualité (cf. Lidl). Enfin la publicité s’adresse parfois aux concurrents sous forme de "menace".

Résumé

Un marché en concurrence monopolistique possède trois attributs : le nombre élevé de firmes, des produits différenciés et la libre entrée.

L’équilibre de long terme sur un marché en concurrence monopolistique se distingue d’un marché de concurrence parfaite sur deux points :

• Chaque entreprise en concurrence monopolistique est en capacité excédentaire et opère sur la portion décroissante de la courbe de coût total moyen.
• Chaque entreprise fixe un prix supérieur au coût marginal.

La concurrence monopolistique n’a pas toutes les caractéristiques désirables de la concurrence parfaite (inefficacités).

On retrouve la perte sèche du monopole causée par le mark-up (taux de marge) du prix sur le coût marginal.

Le nombre de firmes (et donc la variété des produits) peut être trop grande ou trop petite.

La différenciation du produit inhérente à la concurrence monopolistique conduit au recours à la publicité et aux marques.

Les critiques de la publicité et des marques soutiennent que les firmes les utilisent pour tirer parti de l’irrationalité des consommateurs et pour limiter la concurrence.

Les défenseurs de la publicité et des marques affirment que les firmes les utilisent pour informer les consommateurs et pour se concurrencer encore plus intensément sur les prix et sur la qualité du produit.